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Não somos contra publicidade ruim.
Somos contra publicidade errada.
Pensando bem, somos contra publicidade ruim também.
Bom, as vezes nem a gente concorda. E você?
::despropaganda:: no orkut Bruno Motta, humorista Danilo Zero, cartunista |
Quarta-feira
Atenção emissoras para o novo top de cinco segundos... 5. Este blog passa a dar expediente em novo endereço: www.despropaganda.zip.net 4. Foram dois anos bacanas de serviços prestados aqui no blogger. Obrigado aos parceiros que ficam. 3. Esperamos vocês em nosso novo endereço. Atualize seus Favoritos e não deixem de visitar. 2. Voltaremos com novos posts, novos integrantes e novo gás - que andava faltando por aqui. 1. Sim, agora a coisa vai funcionar! Segunda-feira
A NET varia entre boas propagandas e campanhas bem ruinzinhas. Eu queria muito saber o que tinha cabeça de quem criou e aprovou "Barba, Cabelo e Bigode", uma péssima abordagem dentro da eficiente "O Mundo é dos Net's". Acho que as pessoas ficaram tão empolgadinhas com a idéia de sair colocando Barbas, Cabelos e Bigodes em jovens, mulheres, velhinhos e crianças que se esqueceram do básico: a expressão "FAZER barba, cabelo e bigode" significa justamente o contrário do que é mostrado no comercial. Significa escanhoar, laminar, tirar. No jargão popular, quer dizer que fulano aproveitou-se tanto (do preço ou da situação) que, não satisfeito em pedir ao barbeiro para "fazer a barba", cortou também cabelo e bigode. É isso. E ponto, e pronto. Domingo
José e Pedro resolvem jogar bola na rua, e para isso, começam a convocar seus "escolhidos": a lista delirante vai de Kaká a Beckenbauer, passando por Zidane, Cissé, Beckham (lógico) e outros jogadores que necessitam de ganhar alguns milhõe$ e comprar vogais para seus nomes imprncvs. O futebol come solto no pé dos caras, ao som de uma trilha bacanosa, edição modernética, a mãe chama o menino que leva a bola e deixa os craques com cara de sabão. Duvido que algum mortal comum se lembre desse comercial sem dizer que é da Nike. Porque é da Nike. Só que é assinado por uma marca aí - fazendo comercial pra concorrente. E é por isso, amiguinhos, que devemos ter um bom "conceito" na hora de fazer nossas campanhazinhas. Porque gastar trilhões de dólares e ter um roteiro "engraçadinho" não é o bastante, se a gente acaba vendendo a idéia do concorrente, não é verdade?  Terça-feira
Ok, de volta. Com menos frequência, mas de volta. Em defesa das boas idéias! Confesso que o que vejo de problema aqui no ::despropaganda:: é esse formato de blog, que, para funcionar, deve ter uma certa constância na renovação dos textos - e de preferência, uma que faça sentido. 1 vez por semana, ou uma vez por mês, que seja, mas que faça sentido. Assim, o que vou fazer é tentar subverter este formato e adequar estas paragens à boa escola do site, disponibilizando todos os textos ao mesmo tempo, talvez separando por marca, estilo, algo do gênero. O problema é que eu não sou web-designer. Portanto, enquanto penso num jeito de fazer isso, vou me virando como posso... ... eu fiz o possível!!! O impossível eu não posso fazer!!! :P Sábado
O garoto do comercial pergunta: o certo é sal de fruta ou sal de frutas? A campanha explica que o certo é ENO. É quando entra a pessoa mais indicada para resolver esse tipo de dúvida, o conhecido... Serginho Groismann?!? Pra mim fica bem claro que pensaram no professor Pascoale e ele não aceitou a proposta. Lógico, afinal, o comercial nem fala qual é o certo. É sal de fruta ou sal de frutas?!? Segunda-feira
Todo mundo já sabe o Carrefour tem uma promoção, o tal do Código Mágico (hilário é que nem precisa de TV pra descobrir o código, é só olhar o cartão com mais atenção pra ler: "tente outra vez" ou seu lindo prêmio de 2 reais). Bom, a principal garota (tá, garota é elogio) propaganda da empresa é a Ana Maria Braga. Só que alugar o canto direito da tela da Globo deve sair um pouco caro, então o supermercado preferiu lotear a concorrência, trazendo a amiga de Ana, Hebe Camargo, encabeçando os informes - além de quase todo o elenco do SBT que veio junto. O primeiro ponto ::despropaganda:: vai justamente aí: Quando surge na tela da Globo em comerciais pra falar sobre o assunto, Ana Maria fala sobre os carros, o dinheiro, as TV's de plasma - mas não diz nem o nome da promoção! Nem como proceder, nada, provavelmente porque a gincana ficou mesmo com a cara da emissora do Baú. Ana só fala "o Carrefour tem muitos prêmios pra você". Quem por acaso não pega o SBT por problemas de antena ou por ter deletado o canal mesmo, fica sem saber o que está acontecendo.  O segundo é o seguinte: todo mundo também sabe que hoje em dia o Photoshop é utilizado largamente pra dar uma "tratadinha" nas fotos. Se por um lado o programa trouxe vários benefícios, como correção de luz e diversos outros defeitos, por outro passou a criar um mundo tão fantasioso que por vezes chega a ser patético. Quem não se lembra da Marta Suplicy com cara de TV Mulher nos outdoors de sua campanha? (Faço outro parenteses pra observar que a Marta Suplicy tá com o olho esquerdo cada vez mais inchado. Porque, gente? É muito engraçado). Assim, nossa querida Hebe perdeu uns bons 30 anos nos computadores do Carrefour.
Não há uma ruga sequer no rosto dela, pode ver!  A Ana Maria Braga chega a ser mais engraçado: ela está tão photoshopada que parece mais a Doris Giesse. Aliás, por onde anda a Doris Giesse?
Se continuar assim, daqui a pouco os artistas vão estar tão alterados por computador que vai ficar difícil reconhecer. Terça-feira
Essa propaganda mais recente da Nova Schin com a Ivete Sangalo parece mais comercial de alucinógeno.O que é aquilo? Vamos falar com sinceridade, o que o carequinha tomou pra viajar daquele jeito não foi uma cervejota, não... parece mais outra coisa... - Acho necessário o disclaimer: I dont do drugs. Sério, já sou louco o suficiente. O máximo de drogas que eu tolero é ouvir uma música velha da Mara Maravilha tomando uma lata de Pepsi Twist Light. Quarta-feira
Atualmente, no AXN e no Sony, está rolando um infomercial Walita - que foi comprada pela Philhips. Infomercial já é ruim, mas esse se destaca por um motivo simples. Não passaria de um desses VT's onde o cliente dá um depoimento sobre um produto qualquer. E normalmente - e logicamente - é um ator que faz o papel do cliente, dizendo uma ou outra coisa elogiosa. Pois bem. Seria algo inofensivo, a não ser que o "cliente" fosse César de Castro. Que foi, durante um bom tempo, apresentador do Canal Sony. Mas não está escrito "César de Castro - ator e apresentador". Está escrito "César de Castro - executivo". E ele fala e age como um. Bem na cara, né? Segunda-feira
Ligeiramente off-topic, mas encerrando o tema "carnaval", me espantou muito a justificativa do pop-publicitário Lula Vieira sobre uma das (baixas) notas que deu à Mangueira e que tirou a escola do páreo: "- Tinha muita fantasia verde, muita fantasia rosa. Não gostei. Achei muito óbvio". (Fonte: Jornal O Globo) Cara, criatividade é tudo. Mas carnaval é carnaval. E Mangueira É carnaval. Mangueira É verde-rosa, sempre foi. É uma marca, uma combinação eterna, sagrada. E cá entre nós, "obviedade" no carnaval se chama "tradição". Há que se achar maneiras de inovar, mas carnaval é ritmo, cor, e samba no pé. Não dá pra fugir de ser mangueirense e verde-e-rosa. Aquele monte de mulata desnuda, peito de fora, purpurina, paetê, tem sempre alguem "navegando d'além mar", não importa qual seja o enredo... carnaval, óbvio! Uma justifica dessas não é uma justificativa. É um atestado de incompetência carnavalística. Sexta-feira
Eu juro... EU JURO que depois do carnaval, com o final da minha temporada de dois meses em jornada dupla no teatro, estamos voltando. Por enquanto, e carnavalisticamente falando, é necessário mencionar a malfadada produção do governo para divulgar a camisinha no Carnaval. Tem gente que gosta de discutir tamanho o investimento nessa época, que "faz parecer que só tem AIDS no carnaval". Nesse ponto acho a discussão inútil, pois, afinal, é nessa época que o povo alopra geral nos bailes, bandas, micaretas e desfiles Brasil afora. Melhor mesmo que o investimento seja aumentado nas campanhas de prevenção as doenças sexualmente trasmíssiveis e também aos acidentes.  O que quero abordar, agora ::despropagandamente:: falando, é o VT estrelado por Luis Fernando Guimarães. Primeiro que já começo a ficar desconfiado do envolvimento do ator com alguém do governo, já que é a terceira ou quarta campanha protagonizada por ele: já foram Caixa Econômica, a mudança da moeda do Real, etc.
Mas o texto do comercial supera todos os problemas... sendo um problema ainda pior. A brincadeira com as frases de duplo sentido não apenas NÃO funciona, como, ao que parece, constrange o ator. A "gargalhada" que encerra o VT é tão falsa que fica parecendo ironia do comediante - e nos leva a pensar: se nem ele, embolsando um alto salário pelo trabalho, conseguiu rir, a gente tem que achar graça? Tem horas que é simplesmente melhor dizer: use camisinha. Ou usar o dinheiro da campanha produzindo mais preservativos e investindo na distribuição. Eu ainda não ganhei nenhum. :P Sábado
DE VOLTA É o seguinte. Perdemos a senha do blog. Sério! Com a minha mudança pro UOL, o Natal e ano novo, quando fui usar a minha senha... ela não valia mais. Foi dificil recuperá-la, encontrando alguns convites antigos que fizemos para o blog, enfim. Vou ajeitar tudo e retomo o controle, ano novo, posts novos. Se bem que o ano de verdade só começa depois do carnaval, não é? Domingo
Tem muita coisa que eu não tolero, mas uma que com certeza chega ao Top 10 é o telemarketês, uma praga que invadiu a linguagem no país. E num recente comercial o SBT anuncia que "Celso Portiolli e Cesar Filho estarão apresentando o Ver pra Crer". Caramba, é uma coisa tão simples trocar o infinitivo pelo simples "vão apresentar", "apresentam" ou "apresentarão". O programa não parece ser grande coisa, mas a frase com certeza é pior. Fico imaginando o Celso e o Cesar dizendo: "Oi, nós vamos estar querendo dizer boa tarde, o programa Ver para Crer vai estar começando em instantes. Você vai estar assistindo a coisas que vão estar sendo incríveis. Não vá estar perdendo, senhor" Tá, a chamada é no SBT. Mas isso também não é desculpa. O cara que escreveu a chamada não fala português, não? Quinta-feira
Este blog não se explica. Mas a devido a grandes polêmicas em posts recentes, de um público novo que apareceu por aqui e pareceu não ter entendido bem a proposta, faz-se devido mais um... MOMENTO S.A.C.O *Serviço de Atendimento ao Consumidor Onerado Sem negritos e sem censura. É o seguinte: este é um blog de humor escrito por publicitários que se cansaram de "elogiar". A gente sabe que tem muita gente que tem bala na agulha, mas que na hora da criação mesmo, faz um grande espetáculo do nada. Felizmente, este ano, gente como o pessoal do "Pânico" (pode até ter passado da conta, mas...) mostrou que não é preciso tanto dinheiro ou currículo pra fazer bem feito. Não somos apenas contra publicidade errada, lembra? Somos contra publicidade ruim, sim senhor!!! Não adianta. Pisou na bola, a gente chuta! Pra fazer piada. Que seja a Coca Cola, ou o Washington Olivetto, não interessa. Quanto mais Rede Globo, melhor. Não estamos sendo "cri-cri". E também não é nosso dever "apontar soluções". Não ganhamos pra isso. É óbvio que em toda crítica digna está embutida uma solução, mesmo que implícita, por parte do (bom) crítico. Óbvio. Quem sabe criticar tem que saber solucionar, e mais ainda, ser criticado. Mas estamos aqui pela piada. Somos o Pânico, não o Jornal Nacional. Só que o leitor tem que entender a brincadeira. Nas palavras do poeta... "não sabe brincar, não brinca"! E a brincadeira aqui é essa. Uma campanha de 20 milhões não pode deixar a televisão ligada com a família na Alemanha. Ora, então o cactus da Coca Cola não pode abraçar o Balão, porque ele iria estourar, certo? Errado! Pode sim. Comercial institucional envolve uma coisa chamada "dramaturgia". Aliás, qualquer coisa que envolva uma história, por menor que seja, envolve "dramatugia". E não interessa que haja 30 segundos ou 256 capítulos pra se contar a história: o começo de qualquer dramaturgia é criar regras críveis para um universo. E essas regras tem que ser respeitadas. É nessa que o balão e o cactus podem se conhecer e serem amigos, que Avillan pode ser um reino anterior ao Brasil - mas que não dá pra começar uma história na revolução de 64 e querer que um menino de 10 torne-se o Dado Dolabella nos dias de hoje. É erro. Não interessa o ibope, o dinheiro, a desculpa "ser fantasia", não interessa... é errado! A novela Senhora do Destino pode ser campeã de audiência, mas o Aguinaldo Silva foi prepotente neste ponto, ele foi. Ninguém disse pra gente que além de uma loja de construção a Maria do Carmo tinha uma máquina do tempo. Era uma novela ruim. Aliás, não julguemos este ponto: era uma novela errada. E era mesmo. Não adianta querer inventar desculpa! A familia comprou os refrigerantes genéricos, ok - custaram 15 reais, vai saber o que esse povo bebe. Mas eles viajam pra Alemanha e deixam a TV ligada? "Ah, é porque senão não dá pra fazer a pegadinha". Azar o seu, redator. Então arranja outro jeito. A própria publicidade nos ensinou "há mil maneiras de preparar Neston". Então, meu filho... invente uma!!! Há outras formas de fazer a mesma pegadinha, lógico! E a TV pode continuar ligada. Desde que haja uma explicação plausível. Uma empregada, por exemplo. Sei lá. Eu não recebi pra escrever a campanha. Foi uma piada. Foi uma opinião. E quem não gosta... o que está fazendo aqui? Vá ler o Brainstorm 9!!! É isso! E ponto, e pronto! Sexta-feira
(Pra quem acompanha meu blog pessoal, sabe que foram duas semanas dificeis. Uma conjuntivite viral tornou-se uma faringo-laringite brava. Mas, de volta a boa forma, vamos a carga.) Todo mundo pode mudar de idéia, segundo o novo comercial da MasterCard que anuncia uma promoção do tipo "vá para a Copa com a gente". A coisa toda segue a velha idéia "televisão, tantos reais, sofá novo, tantos reais, mudar de idéia e ir para a Copa, não tem preço". É aí que que a propaganda tenta a pegadinha visual de mostrar a TV ligada nos jogos, e o sofá novo aos poucos se revela... vazio. E a família na Alemanha. Mas peraí, a televisão ficou ligada! Hmmmm. Se depender da conta de energia elétrica, essa viagem vai ser um pouco mais cara do que eles imaginaram,não? Eu entendo a fascinação brasileira pelo futebol (entendo mas não participo) mas será que é a qualquer preço? Faço a pergunta porque eu queria muito saber o que diabos é aquele propaganda das "Meias do Pinda", campanha é do Mercado Livre. Devia ser pra demonstrar que você acha de tudo no site. Mas, sinceramente, não dá pra acreditar que aquele suijeitinho de 36 anos, gerente industrial (descobri tudo no site) por causa de um parzinho vagabundo de meias ainda comprou máquina de lavar roupa nova, home theater, carro, casa... eu quero trabalhar nessa industria onde um gerente ganha uma fortuna por mês! E que olho de águia tem aquele amigo que, ao chegar à casa do Heitor (o nome do moço bobo que compra as meias é esse), nem pisa direito na calçada e lá de longe consegue ver apenas... AS MEIAS DO PINDA!!! Além de tudo, o comercial não é em português. Comercial dublado pra mim é o fim da picada. Significa que o Brasil não é um mercado interessante suficiente pra se produzir um comercial em português. Pro inferno com o Pinda, eu vou comprar é no Busca-Pé!  O mundo da publicidade se blinda com essa imagem mista de glamour e descolamento. Mas nem tudo são flores de plástico.
Não deve ser lá grandes coisas perceber que a conta milionária que a agência acabou de fechar com uma grande empresa de alimentos não vai proporcionar desafio algum. Se proporcionar, será o desafio de "como fazer mais do mesmo?". Olhem a atual campanha do Nescau. Sim, é nova. Mas o redator e toda a equipe da agência tiveram que se sentar por reuniões intermináveis, aprovar um orçamento, passar para uma produtora e uma equipe gravarem uma idéia que não é deles, nem de ninguém, a de que o achocolatado é... "irado". O pior nem é isso. Eu esbarrei no orkut com a irmã do menino que "interpreta" esse personagem no comercial. Imaginem o tanto de gente que não deve pegar no pé do garoto olhando para a cara dele... aguardando alguns segundos com uma cara bem malvada e dizendo... "...iradoooooo"... Quinta-feira
Eu queria muito saber o que leva um post a não dar certo como o anterior. NENHUM comentário... nem pra contar história... Terça-feira
 Ok, a Força X é uma campanha para popularizar, junto a um público jovem, o ato de fazer uma poupança. Mas até que ponto seria necessário reaproveitar o tão desgastado slogan das Casas Bahia?
Tudo bem, o elenco mirim é simpático, mas realmente justifica utilizar tantas vezes a paródia "quer poupar quanto?". Até o gesto com as mãos (batendo umas nas outras) lembra o Fabiano Augusto. Uma citação, tudo bem. Mas o bordão, que nem está mais no ar, tornou-se desde o primeiro instante, além de super-exposto, gracejo bobo e inúmeras vezes reutilizado. Não caiu na boca do povo, somente: foi direto para a gaveta de "piada velha". Assim, qual seria o real motivo de em tantas peças da Caixa ouvirmos a pergunta de quanto queremos poupar? Será o criativo de uma amigo de alguém da equipe de outra? Hmmmm... será o mesmo criador ou redator, da mesma agência das duas campanhas, que apenas deixou seu ego à mostra e queria ser lembrado, a qualquer preço? SERÁ?... Domingo
Enquanto publicitário, eu odeio "tendências". Conversa típica de café-livraria com pseudo-publicitários (ou "mamãe, quero ser publicitário, só falta o talento, compra?") corre assim: - O que você acha dessa nova campanha da (Não Interessa)??? - Ah, agora está essa "tendência mundial" de bichos em 3D, de "cute animals". E então, levo listrado ou de bolinhas? Ou uma coisa do tipo: - Não entendi esse comercial. - É uma "tendência" de publicidade-do absurdo. Chama absurdoblicidade. - Ah, e eu achei que era só uma propaganda ruim!... E no futuro: - Estava assistindo TV e jogaram cocô na minha cara. - Que sorte! É uma "tendência" da publicidade americana de atirar merda diretamente na cara da pessoas, em vez de disfarçarem isso como comercial. - Uau! E eu achei que tinha exagerado no Rivotril! Sábado
Essa semana, como novo template, novas seções e tudo mais, meu blog mudou-se para o UOL Famosos, a convite da equipe. Eu tentei uma mudança conjunta, mas não foi possível. De modo que agora o ::despropaganda:: fica aqui no Blogger, e eu sou figurinha do clube do UOL. Vou ter que me desdobrar para cumprir a tabelinha. Sexta-feira
Nâo é ruim para uma marca quando a estrela que contratada resolveu engordar o cofrinho e ser o rosto de mais uma dezena de produtos? Desmerece um pouco, né? O público não consegue associar aquele artista a determinado produto, porque se confunde com os outros que ele também anuncia. Não importa muito se os produtos são diametralmente opostos. É demorado pra associar e o investimento naquele artista passa a valer menos para a empresa. E tem artista que se queima mesmo, vende de sandália a hidratante (vocês sabem bem quem são essas). Mas a Fernanda Torres nunca foi disso. A filha da Montenegro sempre soube escolher bem os produtos que anunciava. Mas acho que ela está construindo uma casa, reformando a antiga, educando os filhos no Tibet ou algo do tipo. Só isso pra explicar ela estar simultaneamente no ar nas campanhas da Suvinil, da Volkswagen, da Ellus e da Sendas. Entre compras e calças jeans, me responda: a Globo anda pagando mal assim? Sábado
Duas coisas que poderiam sido faladas no post anterior: - Como é que a gente nunca comentou direito a tal propaganda do Ponto Frio com a dancinha engraçadinha? Tá, ela não depõe contra a marca, mas é muito tonta... ("porque porque, que no Ponto Frio é melhor..."). Fica o comentário... - O último capítulo de América foi a maior ::despropaganda:: de todas. Que sorte que eu não assisto novela. Eu não consigo me lembrar de um último capítulo que não tenha sido uma decepção. Todos são. Quinta-feira
Eheheheh... vendo "América" ontem, deparei-me com o "último programa" de Dudu Braga, o filho cego de Roberto Carlos. Era uma espécie de "especial" do tal programa ficcional dentro da novela, com auditório e tudo, em nome da "diversidade e da diferença". Mas será que ninguém na Globo percebeu que, em meio ao balé em cadeira de rodas, platéia com diversos problemas de locomoção, um músico que tocava apenas com os pés... que tudo não era um grande Teleton?!? Em tempo. O coral de surdos mudos do evento parecia merchandising daquela propaganda do Ponto Frio, em que todo mundo dança uma dancinha engraçadinha (porque, porque... que no Ponto Frio é Melhor...) * - Este post é um comentário humorístico sobre o fato. O ::despropaganda::lembra que a diversidade deve ser respeitada, e o que "inclusão" significa tratar os diferentes com a diferença que eles necessitem. Sábado
Tô aqui vendo o Teleton, que tem o apoio do nosso querido Bra-descompleto. A propaganda é um erro desde sua gênese (Deus, como alguém não disse "Pára, pára, pára? As vezes tudo que uma agência precisa é de um João Kleber). Mas pelo menos na mídia eletrônica o locutor diz "Bradesco. Completo." Pelo menos. Terça-feira
 É legal uma promoção que não altera o seu hábito de consumo. Quer dizer, aquela promoção que dá prêmios por um produto que você já compra, como é o caso por exemplo, do Visa Electron incentivando a transação eletrônica de seus clientes. Gastar em dinheiro real ou no cartão não faz diferença, mas no balanço final a operadora acaba acostumando os clientes a confiar cada vez mais na operação (só que é um problema quando você já comprou, ou já consumiu, a rede está fora do ar e você não tem dinheiro de verdade. Já aconteceu comigo algumas vezes, é um contrangimento, mas eu sempre saio sem pagar. A culpa é da rede, não minha).
A promoção atual da Visa se chama "A hora é agora". É um nome ok, se a agência não quisesse nos convencer de que a premissa é um frase costumeira, dita toda vez que o caixa nos pede para passar o cartão, o que, infelizmente, não é verdade. Só pra lembrar, na campanha, a balconista diz "a hora é a agora", e a mulher gripada agarra o galã a sua frente. Num outro comercial, um casal as voltas com três filhas bem bagunceiras, as esperanças do marido vão as favas quando, ao ouvir do lojista "a hora é agora", a mulher conta ao marido que está esperando mais uma garota. É uma pena que essa frase não exista. Eu já ouvi de tudo na hora de passar o meu cartão: "pode ir", "digite sua senha", "vai", "pronto, senhor", "vamos ver se você tem dinheiro"... juro que "a hora é agora" eu nunca ouvi. Sábado
Que a pergunta do referendo deste domingo é uma piada (você diz "não" se for a favor e "sim" se for contra) todo mundo já sabe. Mas precisa das DUAS campanhas serem tão ruins? Eu não sei qual é pior. Se a a linha-dura "não perca seus direitos!!! VOTE NÃO!!!" adotada pelos da primeira opção, ou a maneira tatibitati escolhida pelo SIM, desfilando artistas falando sobre "a vida, o amor, a paz"... (Sobre o SIM, um parênteses. Tem um spot em que a mulher diz algo do tipo... "ter uma arma e legaliza-la é caro. Ter uma arma é coisa de rico. Vote contra as armas". Vote contra... os ricos? O que diabo é isso? Reunião de criação: "identificamos que mais de 70% da população brasileira não é rica". O outro "gênio! Vamos então dizer... "Se você é pobre, vote SIM!"). Só tem uma coisa pior que a duas campanhas. É a campanha do próprio governo, incentivando o voto. O jingle diz "a hora é agora, vou correndo votar". Fala sério. Quem é que tem esse tesão na democracia, que acorda num domingo de manhã, olha para os céus e conclui... "Hmm. Vou correndo votar!!!"?!? Calma, amigos! O blog não parou. Foram duas semanas difíceis pra mim e Daniel, principalmente, e o Marcos, como todos sabem, foi sugado para outra dimensão. Tem sempre uma justificativa, mas ao invés disso, prefiro avisar que nesta segunda vou estar no Show do Tom, ao vivo, fazendo comédia stand up e fazendo um pouco de humor sobre publicidade também... eu acho. Bom, sobre televisão, com certeza eu vou falar. E já tem posts planejados pro blog voltar a funcionar nor-mal-men-te. É isso! Quarta-feira
 A Globo é a favor ou contra o desarmamento?
As emissoras de rádio e tv são PROIBIDAS de darem sua opinião e manifestarem-se contra ou a favor. Mas, sempre que consultada através da imprensa, a chamada "Vênus Platinada" se diz a favor, "não as armas", é pela paz, tudo lindo. Porém... Todos nós sabemos que o processo que leva a produção de qualquer atração, principalmente na Rede Globo, é longo, tortuoso, e tem meandros e motivos mil. Entram aí política, dinheiro, preferências pessoas da emissora e da diretoria, etc. Pois agora, assim, coincidentemente junto ao referendo das armas, está no ar uma novela chamada "Bang Bang". O texto é bacana, eu sou fã do Mário Prata e desse estilo meio Que Rei Sou Eu, e a placa na cidade da história até diz "Proibido o Uso de Armas". Mas está lá, diariamente, com 40 pontos de audiência, duelos diversos envolvendo armas de fogo nas mãos dos mocinhos e da mocinha. E aí? A Globo é contra ou a favor à proibição das armas? E a novela? Vai fazer alguma diferença na votação? Será tudo apenas uma grande coincidência? Segunda-feira
É tão estranho eu nunca ter comentado aquela propaganda de Colgate Sensitive que passa principalmente no Canal Sony - a do cozinheiro. Já repararm a cara que ele faz quando põe aquilo na boca? O jeito que ele segura a colher?!? O que é aquilo, for god sake?!? É um jeito especial-culinário para experimentar? Porque normal aquilo não é, não. Sexta-feira
Muita gente reclamando de um banner do Fiat Idea, que abre... "meio" que sem você pedir e atrapalha toda a tela. Eu não consegui ver o dito cujo, mas já me manifesto contra os insuportáveis banners que surgem principalmente no Terra e no Babado, que simplesmente ficam pululando na sua frente e é quase impossível encontrar o botão "fechar". Você tem que esperar o carnaval passar pra ler a matéria que você queria. É a mais legítima ::despropaganda::, já que você fica com ódio da marca em questão. Quinta-feira
E dizem que "sexo" é sempre um tema quente!!! Olha só. O post anterior teve menos comentários que o do sabão Ipê. Mas duvidar, porquê? Detergente é Ipê. Quarta-feira
 Isso é que ::despropaganda::!
O dono dos "american bars" Romanza e Millenium pensou com seus botões (ou botões de suas empregadas... enfim)... "São Paulo vai estar cheia de gringos durante a semana do GP Brasil. E esses gringos safados sabem que Brasil é terra de sacanagem, ainda mais se estiverem prestando atenção no notíciário político... de qualquer forma, vou investir bastante em 'propaganda' pra trazer esse povo para cá". E espalhou outdoors nada discretos pela cidade. Mulheres seminuas, insinuações de que depois do pódio ia rolar festa no apê dele... Obviamente, sexo é uma coisa que todo mundo faz mas incomoda muita gente. Milhares de cidadãos indignados denunciaram os outdoors, e além de retirá-los, o prefeito José Serra ainda fechou os bordéis, gerando efeito (imagina-se) contrário ao que o pobre dono dos locais queria e e criando uma puta (com trocadilho!) ::despropaganda:: pra gente comentar! (Leia a notícia sobre a retirada no UOL, aqui. E sobre os outdoors que estavam antes... aqui) ... Adendo: Ninguém abre "puteiro", não é? Ande pela sua cidade, seja capital ou interior, nunca tem um letreiro assim: "puteiro" ou então "zona". Não, não... o letreiro diz... "american bar". É sempre um "american bar". Ou então é aquela "boite Céu Azul" que tem na beira da estrada. Eu queria saber que culpa os americanos tem nisso... será uma ligação com o fast-food oferecido em tais lugares? Segunda-feira
Alguém, por favor, avise a Suzana Vieira que ela não sabe cantar. Se algum amigo próximo a ela não tiver coragem de dizer assim, na lata, mesmo porque ela é uma excelente atriz... basta colocá-la para ver o comercial de Ypê, estrelado pela própria em três vozes. Eu acho que ela ainda não viu. E se já viu, não ouviu. Sexta-feira
Nossa, alguém devia postar alguma coisa, né? Mas hoje é meu aniversário e eu me reservo o direito de não postar nada!!! E mais: me reservo o direito do merchandising. Para tanto, peço visitas no meu blog (www.brunomotta.com.br) e no quadro que eu e Daniel temos no Humortadela (www.humortadela.com.br/tv) e principalmente, nas comunidades que abri no orkut. Destaque para a que eu abri faz uma semana, assim que descobri que pertenço aos 6% da população que possui uma condição psicológica confundida muitas vezes com hiperatividade: a Hipomania. Dê uma passada por cada comunidade e veja com qual você se identifica: Hipomaníacos a mil por hora! E mais... Eu sou Fã do Bruno Motta Que um fã, o Fernando criou pra mim. Tem também Amo TV! Não vivo sem TV! Para quem não vive sem essa caixa mágica, Live From Orkut, It's Saturday Night Live! Quem vê o programa, sabe o que é ser viciado. Tem ainda aquela para quem Ama Odiar o Simon Cowell, o jurado rabugento de American Idol, e outra que fala por si só: Eu Odeio Celular que Não É Nokia. Por último, mas não menos importante, os Fãs do Por Trás da Notícia se reúnem aqui para comentar o quadro de humor. Jovem, se você completou 18 anos, parabéns! Mas se você está no Orkut, clique nos links e entre nas comunidades!!! E pra mim nada? FOM! Tudo...!!! ::despropaganda:: volta ao normal no próximo post! Segunda-feira
 O caso de hoje é diferente. O buraco - ou melhor, a mancha - é mais embaixo. Todo mundo já percebeu que o bebê Assolan, o "fenômeno" (nas palavras da agência Africa, de Nizan Guanaes. Nas doces palavras de mamãe, a esponja de aço é horrível) está engatinhando em outra frente: o sabão em pó. E mais do que isso: o nome do produto em questão, "Assim", é uma afronta direta ao atual segundo colocado no país e um dos líderes mundias de sabão em pó, o Ace. Notável perceber que o slogan "Ace todo branco fosse assim" foi para o tanque. Simplesmente não pode ser mais usado, já que a frase tornou-se uma propaganda gratuita para a concorrente.
Não é um caso de ::despropaganda::. É um caso de esperteza tipicamente brasileira, artíficio usado com maestria de caráter bastante duvidoso por alguns publicitários (e políticos, e empresários... mas eu sou brasileiro e não desisto nunca). A Africa informou pela assessoria de imprensa que a "escolha do nome não tenha sido proposital" e tivesse ligação intencional com o slogan da concorrente. Já a Procter & Gamble, dona da Ace, começou a tomar medidas judiciais na última semana. Vamos ser francos, como o Itamar: o Nizan não é criança. "Não foi proposital" é conversa pra boi dormir. Que piada é essa? É óbvio que foi de propósito, e talvez fosse mais digno dizer: "trata-se de estratégia da empresa, o nome estava livre, registramos. É um bom nome, já tem um slogan gratuito e ainda gera polêmica para divulgar a marca". O resto todo, pra mim, é que é ::despropaganda::. E ponto, e pronto. Quinta-feira
Comerciais com futebol (quase) sempre dão certo. A não ser, é claro, que o publicitário responsável queira expontanemaente contribuir para mais uma bonita ::despropaganda:: em seu portfólio. A Visa tem um spot que mostra brasileiros e argentinos que "concordam" numa única coisa: sua opção de cartão de crédito. Queria saber quem foi o responsável por por os argentinos vestindo alvi-negro e os brasileiros SEM a famosa camisa canarinho. Que os designs dos uniformes sejam patenteados, vá lá, mas azul-e-branco e amarelo são cores e ninguém tem copyright sobre elas! Tem? Nenhuma desculpa nesse caso é aceitável. A melhor explicação é que o diretor de cena seja daltônico. Terça-feira
Não tinhamos determinado a morte de criaturinhas animadas zé-graça em comerciais de TV? Ah, tá, a regra só vale para comerciais de cerveja. Eu me lembro alguma coisa nas aulas de publicidade falando sobre "identificação" do público alvo com a campanha. Claro que eu também me lembro das matérias que exaltavaam a criativadade e o nonsense puro como aliados de um produto, quando bem utilizados. Mas se não me falha a memória, também tinha alguma coisa sobre não ser comum nem idiota, e não fazer um trabalho ruim... não tinha? Pena que nem todo publicitário tenha feito faculdade. Aliás, é uma pena que grande parte seja simplesmente... imbecil. Besta. Tã-tã. Sorvete na testa. Zé-graça. Diante de tais considerações, alguém me explique o comercial do Ford Focus em que um cara só pode não conhecer o carrro porque... deve morar em outro planeta!!! E no final, ele é um ET. Hmmmmm. Podem falar só do d-efeito especial meia boca, mesmo. Ou do mau gosto... ah, vocês escolhem do que falar, né? Sexta-feira
Que as propagandas de Dolly são ruins todo mundo sabe, aliás, é por isso que a gente não comenta aqui - já que o princípio do ::despropaganda:: é questionar justamente aqueles anunciantes e agências que tem equipe, dinheiro, e que se orgulham de ganhar milhões de prêmios com campanhas que ninguém entende, ou que não vendem, que são só pra aparecer o que são apenas... muito ruins, mesmo com todo o dinheiro... etc. Mas a última da Dolly eu quero comentar. É homérica e até louvável a briga deles com a Coca-Cola, que é acusada de várias infrações acobertadas pelo governo. Mas o presidente da Dolly aparece no seu último comercial - normalmente exibido no meio do Superpop - exclarecendo que "a Dolly não contém folha de coca". Mas quem foi que perguntou??? É a mesma coisa que o Sílvio entrar no seu programa de auditório exclarecendo "olhammmm... o SBT não teve nada a ver com a edição do debate Collor contra o Lulammmmm... O Baú da Felicidade nunca esteve ao lado da ditadurammmmmm"... ? Enfim. A voz do comercial da Kaiser é do Alexandre Borges. Agora deixa eu ir que tenho muito que ensaiar pra estréia de segunda feira. Quinta-feira
Tá dificil de postar essa semana. Tem alguns comerciais na pauta do ::despropaganda::, mas fato é que estou as vésperar de estrear um novo espetáculo aqui em BH e achar tempo não está fácil. Enquanto isso, fica uma brincadeira: de quem é a voz que narra a nova campanha da Kaiser? Não vale googlar pra achar a resposta! Assista o comercial, saiba que é um ator famoso e tente adivinhar. Vamos ver quem descobre primeiro... Segunda-feira
Trocaram a Suzana Vieira pela Arlete Salles, nos comerciais de Corega. Permanece a dúvida: então... a Arlete Salles usa dentadura? Quinta-feira
Aquelas propagandas da Olympikus, na linha "invente seu esporte" até que são legais, né?... Acho que a intenção era criar uns esportes malucos. Só que um deles já existia! Por mais bizarro que posso parecer, o socovôlei da Olympikus é bem parecido com o punhobol! Um link para os curiosos: Site Oficial do Punhobol Alves, Daniel Quarta-feira
Só uma elucubração... E se a eschola.com (do post anterior... a escola do Huch)... fosse do Gugu? Ia chamar.... esGola??? Terça-feira
Minha semana tá apertadíssima!!! Então, em vez de uma ::despropaganda::, vou fazer uma propaganda (bem cara de pau). Já viram o jornal de humor que eu faço na Internet, o Por Trás da Notícia? Assista!!! =D E comentem. Estamos fazendo umas mudanças e comentários são muito importantes. Até a próxima! Sexta-feira
 Último comentário deste blog sobre o reality "O Aprendiz"
Eu comento sobre o programa porque acho que o público aqui do ::despropaganda:: assiste. Eu assisto. Tanto o nacional quanto o original americano, com o Donald Trump. Assisto pelo confronto, pela disputa, por algumas das provas e pra me divertir com os erros crassos cometidos pelos competidores - e vamos combinar que a temporada atual pode até ter sido "quente", mas foi disputada por um bando de incopetentes dos quais se salvavam um ou dois. E um dos piores deles está na final - o Porcel. Não vamos nem falar desse nome, que é culpa da mãe dele, sei lá, que quando criança queria um Pônei e um Corcel. O problema é que deveria ser proibida a permanência no programa de alguém que fala de si mesmo na terceira pessoa - o chamado "efeito Carla Perez". Mas que diabos é isso? O Porcel só sabe falar "do Porcel", "de quem é o Porcel". Ele é incapaz de falar de si mesmo!!! O que aconteceu? Ele faltou a aula que ensina a conjugar na primeira pessoa do subjuntivo? Eu faço, eu sou, eu quero... Não tem "eu" no vocabulário do cara. Tem duas coisas que uma pessoa que almeja qualquer cargo que passe por comunicação e marketing NÃO PODE FAZER: usar telemarketês (vou estar ganhando essa prova) e falar de si na 3a pessoa. E vamos combinar (2, a missão): o Júnior é o melhor candidato. Ele desabafou no depoimento que achava rídiculo ele ser o terceiro, se era o melhor. Você tem razão, Junior. Mas a disputa vai ser muito mais interessante com um vilãozinho e uma mocinha disputando a vaga. E ponto, e pronto. Quarta-feira
Há coisas que eu simplesmente não entendo. Penso muito em qual será a reação de uma pessoa que pertence a um target específico quando estou desenvolvendo uma peça como diretor de arte, mas vejo que nem sempre essa é uma preocupação geral. O que pensaria uma mulher, vaidosa, louca para encontrar um produto que apresente a solução milagrosa que tanto espera para o seu cabelo, uma constante preocupação que aflige 10 entre 10 mulheres, quando se deparam com a campanha de um dos produtos Garnier com Thaís Araújo de PERUCA? Bem, a Thaís Araújo é linda mas precisaram colocar uma peruca nela, a mais tosca possível e esperaram que ninguém percebesse. Pior do que o anúncio ficou a embalagem, onde ficou mais nítida ainda a inconfundível peruca (onde esse povo estava com a cabeça?). Para não ficarmos somente nas perguntas vamos às imagens: 
Guimarães, Marcos Segunda-feira
 Plantão ::despropaganda::
Não foi lindo a Angélica Huck no último bloco do Criança Esperança de sábado cantando a música tema... do TeleTon? Eu sei, a música é mais antiga, já foi tema de programas da Globo, bla bla bla. Mas hoje ela é a vinheta-símbolo da campanha da emissora concorrente. Basta dizer "Depende de nós" - que aliás, também é o slogan da outra - que a gente lembra imediatamente da maratona comandada pela Hebe e pelo Sílvio. Da mesma forma que basta um acorde da canção "Ter um amigo..." que não tem como lembrar do estádio do Ibirapuera lotado, o Didi com aquele casaco de borracha-astronauta e do elenco da Globo pedindo a colaboração. Ficou estranho... (PS. É... resolvi ilustrar com uma imagem de outra Angélica... a dos Pestinhas, ou Anjinhos - depende do canal. Enfim... dos Rugrats, pronto. É que achei que falar do Huck lá em baixo e da patroa aqui em cima ia ficar "família" demais...) Sábado
Fantástico. O sr. Luciano Huck, sempre antenado com a atualidade, enxergou no ensino a distância (via internet) um filão pra ganhar bons ducados. Certíssimo o marido de Angélica. Criar um filho indo de táxi não vai sair barato. Na hora de pensar o nome do projeto (e do site), deve ter buscado por escola.com, que infelizmente já tem dono. Não querendo dar dinheiro pros outros, teve uma sacada: por um "H" na palavra escola, já que afinal é a escola do Huck... anunciada inclusive como "a escola com H". Ótimo. Tem até desculpa.  E eles conseguiram (eles conseguiram!!!) escolher "eschola.com" ao invés do óbvio "escohla.com", com o H demarcando a sílaba tônica, normalmente usado em internetês como substituto do acento. Ok, às vezes rola uma confusão com LH... Mas vejam bem... "eschola.com"??? O domínio escolhido não é lido "escÓla"... é lido... "eXôla"! Tô certo ou tô errado?
É isso! E ponto, e pronto. Quarta-feira
(Gente, o Marquinhos voltou e não avisou ninguém!) Plantão ::despropaganda:: Leonor Corrêa (profissional de credibilidade e querida não apenas no mercado, mas parte do meu roll pessoal de apresentadores que me dão uma força) foi fazer mais um merchandisign no Melhor da Tarde, como todos os dias, como sempre se vê. Era de Emulsão Scoth, aquele remédio horrível tipo óleo de fígado de bacalhau que traumatiza toda criança. O merchandisign, porém, revela a novidade: "Emulsão Scoth agora mudou. A fórmula nova é uma delícia, sabor laranja, cremoso, cheiroso"... tudo ia bem até que Léo, a ex-gordinha e ainda irmã de Faustão voltou a enaltecer o produto. Com o líquido na colher, dizendo: "olha que delícia, o sabor agora é incrível..." aproximou da boca. Ficou nítido que não teve coragem de experimentar. Tentou contornar: "mas o cheirinho... hmm!..." A Emulsão Scoth porém, foi mais forte. Léo se engasgou com o cheiro do produto. Tossiu. Pediu desculpas. Tossiu novamente. Mas acabou fazendo uma grande ::despropaganda::. Valeu pela diversão! Terça-feira
Diz o ditado popular que "o olho do dono é que engorda a boiada", até aí tudo bem, mas quem disse que a cara feia dos proprietários também ajuda nessa tarefa? Fica a pergunta e algumas imagens para reflexão.   
Além desses casos ilustrados aqui, tem alguns clássicos como o do Bordados Dadinha (Belo Horizonte), Carmen Flores Decorações (Porto Alegre) sem falar nas inúmeras "boutiques" espalhadas pelo Brasil com as proprietárias e suas filhas Top Models. (Quem tiver imagens de casos semelhantes me enviem, publicaremos aqui no blog) Guimarães, Marcos Sábado
 De novo, fujo ligeiramente do tema do blog pra descer a lenha numa coisa que me incomoda muito: a grade de programação que vem na Revista da Net. Não me incomoda só porque é ruim. Me incomoda porque é ruim, é burra, é um gasto de papel idiota e consegue me deixar mais desinformado do que antes de consultar a revista.
Pois bem, para quem não assina ou não recebe a revista, conto como é: para informar a programação dos canais da operadora, e talvez achando que estão economizando espaço, eles resolveram reduzir os dias da semana a dois tipos - de segunda a sexta e sábado e domingo. Talvez isso faça sentido para uma Rede Globo ou um SBT, que realmente baseiam suas programações nesse modelo. Mas do que adianta para canais como Sony, Warner, AXN, Fox, Multishow, Cartoon e tantos outros que mudam sua programação TODOS os dias? Aí surgem bizarros parênteses informando o que vai ao ar cada dia da semana, misturando tudo e deixando o leitor mais confuso ainda, porque em alguns dias a atração tem meia hora, e em outros, uma hora completa. Eu sei que existe outra revista, a Monet, que é mais cara do que essa ediçãozinha gratuita que a gente recebe. Mas faça-me o favor, as vezes eu prefiro tentar adivinhar o que vai passar no canal do que tentar achar naquela revisteca. Alguém dê uma régua e uma professora primária pra esse pessoal! Lembra do QVL? Então. É mais ou menos assim: a gente faz uma tabelinha com todos os dia semana e põe as atrações lá. Se não couber, a gente até abrevia. Mas desse jeito, é um desserviço! ::despropaganda:: neles!!! Quarta-feira
 Mais uma de pasta de dente. No comercial de Colgate 12 horas a garota lânguida diz...
"Quando eu era criança, ou a gente tinha cárie ou não tinha". Vocês já tiveram o desprazer de ver esse comercial? Vejam. E por favor, concordem comigo: quando EU era criança, ou a pessoa sabia interpretar ou não. E a moça dessa propaganda não sabe. De quem é a culpa? Segunda-feira
Ainda sobre o caso Intelig/Dinheiro, abordado no post anterior, achei por bem reproduzir um dos comentários de nossos leitores, sobre a hipocrisia na publicidade brasileira. "Não digam dinheiro, digam moeda corrente. Não digam experimenta, digam vale a pena!" É do Rödrigo Nunes. Valeu! Sábado
Olha só... a Intelig foi proibida de dizer "dinheiro" no seu comercial de Internet Grátis. Mas no comercial da Oi o Luciano Huck continua lá, todo feliz, oferecendo reais pra quem conectar. E aí? Só proibiram a Intelig??? Quarta-feira
OS PIORES SLOGANS DO MUNDO Parte 2 "Não uso mais creme dental meia boca. Agora uso creme dental para boca inteira." Dá vontade de parar de usar creme dental e voltar às folhas de goiaba. Segunda-feira
Passado o furacão de visitas desavisadas que caíram nestas terras pela capa do blogger, tudo volta à mais perfeita normalidade. Dei uma olhada nos comentários, e sempre me lembram de alguma coisa interessante, além de claro, ter uma ou outra observação perspicaz de nossos sagazes leitores, e um ou outro pedido pra comentarmos propagandas tão toscas que nem vem ao caso. Mas alguém levantou um ponto interessante... ...e aquele presunto que se disfarça de Çadia, vocês já viram? O mais legal dessa propaganda é que a gente se identifica com ela. É verdade. Outro dia mesmo eu fui na padaria e quase comprei um Keijo! Se eu não tivesse esperado o latícinio completar a mutação, eu nem sei que espécie radioativa de produto eu teria levado pra casa... ufa! Sexta-feira
Assistindo ao Aprendiz, eu também reparei num comercial da Claro, um dos principais patrocinadores do programa. É aquele em que o pai tem uma bola de cristal imaginária e sabe quando vai dar a conta, entre outras coisas. A peça foi alterada: antes, o pai dizia para a filha "posso ver onde a mão boba do seu namorado estava ontem". A nova versão, dublada, diz apenas "posso ver onde você e seu namorado estavam". Imagino que acharam que um pai não ia dizer a primeira frase com tanta naturalidade pra filha. Bom, pelo menos consertaram - e tem gente que nem percebe. Quarta-feira
 Vocês não acham ótimo quando a propaganda do Banco Real informa que lá "você tem crédito pre aprovado e não precisa pedir pra ninguém" enquanto a legenda, embaixo da tela, informa: "sujeito a análise e aprovação de crédito"?
É a mesma coisa que um um sabão em pó resolver anunciar num outdoor que "Lava a roupa sem nem precisar de água!"*, e em baixo, em letras pequenas, o asterisco: * = "mentira". Ou que uma loja de eletrodomésticos diga que vai "cobrir qualquer oferta do Brasil, e ainda oferecer desconto de 50%" e do lado, bem pequeno, o informe: "não vamos não, tá doido? Foi só pra criar um slogan bacana". Segunda-feira
A Globo cortou a participação de Rodrigo Scarpa (O Repórter Vesgo) e Wellington Muniz (O Ceará, caracterizado de Sílvio) nas propagandas do novo serviço "Play", da Vivo - estrelado por Gisele Bundchen (veja detalhes no site do rapaz). Ok. O grupo já proibe a participação de artistas como Rouge e Broz em qualquer atração da casa, além de censurar pautas que se refiram a artistas de outras redes. Tudo bem: interferir nos programas da emissora é uma coisa, mas na grade comercial? ::despropaganda:: para a Globo, que resolveu se mostrar incomodada com uma atração do porte do Pânico, que não deveria nem de longe incomodar a poderosa. A atitude só dá mais força ao grupo de humoristas-anarquistas que compõe o elenco do programa da nanica RedeTV!, que assim como este blog criticam e questionam muito do vigente e lugar comum na sociedade brasileira. Sábado
 Quem conseguiu escapar de assistir a campanha havaiana da Fanta agora pode vê-la nos diversos outdoors espalhados pelas principais capitais do Brasil. "Beba Fanta, fique Bamboocha" significa, como vocês sabem, "o filho de sete anos do chefe está cuidando dessa campanha". Ah, sim, com certeza o gênio deve ser fã de Lilo & Stich, o filme da Disney que se passa por lá. Bom final de semana e coma a vida com uma colher grande!*
* - Não sei quanto a vocês, mas eu acho que vou querer a minha vida sem colher, mesmo. - Só reparei hoje que estamos no Blogs Of Notes. Não vamos cair no lugar comum de "fotografar" o mérito e exibi-lo por aqui. De qualquer forma, boas-vindas aos novos visitantes, mas por favor, dêem uma olhada nos arquivos pra saber o que já rolou nas campanhas passadas. Vocês já vão pegar o ritmo, mas é bom avisar que não estamos aqui todo dia, mas sempre tem novidades. E por enquanto, não estamos aceitando novas inscrições. De qualquer forma, obrigado a quem quer seja que notou esta humilde homenagem aos nossos queridos ::despublicitários::. Quinta-feira
Interessante a nova idéia da Omo. Quero dizer, a idéia é a de sempre, mas a frase é nova. "Com Omo, você não precisa mais se preocupar quando seu filho diz: - Mãe, vou brincar lá fora"... Sim, porque Omo também funciona como cura para tétano e atropelamentos. Alves, Daniel p.s.: Desculpe pelo sumiço, Bruno. Eu sei que você não admite colunistas preguiçosos no blog. E mande um abraço pro Marcos... o último post dele, de dez anos atrás foi genial. Quarta-feira
Já que o Daniel não postou nada ontem, e pra compensar o merchandising explícito do post anterior, eu mesmo falo.  Não tem nada mais engraçado do que a Vera Fischer abrindo a porta e dizendo: "Ah, assim não vai sair comigo, não!". É uma propaganda de Grecin 2000, mas bem podia ser um quadro do Casseta e Planeta. Aliás, podia ser bem um quadro do Zorra Total, porque no final, La Fischer encara a câmera e dispara... "com Grecin 2000 ele não é gato... É FERA!"
E o salário, óóóóóóóóó... (Professor Raymundo encara a câmera fazendo um gesto gigantesco, aludindo para o cachê e o nariz da atriz). Estreei ontem um quadro no Humortadela que segue a linha a deste blog, mas usando notícias. O "Por Trás da Notícia" é escrito por mim e pelo Daniel e desenhado pela equipe do site... Vai estar no ar toda terça e quinta, (com exceção de amanhã). Queria que vocês assistissem e contassem o que acharam (comentem no brunomotta.com.br) Hmmm. O Daniel disse que ia postar algo ontem... que será que aconteceu? Alguém viu o Daniel por aí? Sábado
Imagino que grande parte da audiência deste blog assista "O Aprendiz" com Roberto Justus. Eu assisto. E tem me irritado muito quando, logo após a eliminação do dia, entra um intervalo comercial antes dos créditos do programa. Anh?!? Peraí, entra o intervalo LOGO APÓS o clímax???
Custava dar o break antes? Quem divide os intervalos na Record, um macaco? Que interesse eu tenho de continuar assistindo o programa depois que já me contaram quem é o eliminado do dia? Eles acham que eu vou me interesar em saber quem é o figurinista que escolhe os ternos do Justus? Caramba! Seria a mesma coisa que num reality show, entrasse o intervalo logo depois da eliminação. Mas peraí... FOI EXATAMENTE ISSO QUE ACONTECEU!!! Quinta-feira
Só pra comentar que na propaganda da Vivo que divulga o serviço de vídeo do celular, num determinado take, meninos olham para a telinha do celular com um cara desejosa de luxúria. O comercial então revela que eles estão assistindo imagens de lindas mulheres de biquínis, uma cena de um filme... e a escolha do novo PAPA! Isso tudo, ao fundo da imagem dos garotos, que continuam lá, animadões. Que tipo de criança estranha se excita com ESSA imagem??? Estranho. Muito estranho. Enfim, foi só pra comentar, mesmo. Terça-feira
"Bamboocha signfica comer a vida com uma colher grande". Tá bom. E o que eu tenho com isso? Era melhor dizer: "Fanta. É laranja. Beba." Sábado
OS PIORES SLOGANS DO MUNDO  Que diabos é "Todo mundo é fã de Mucofan"? NINGUÉM é fã de Mucofan, isso sim! Alguém aí GOSTA de ficar doente? Que target maluco é esse, o de pessoas que gostam de tomar remédios?
O que me falta agora? "Eu Amo Tomar Bezetacil"? Caramba... eu prefiro o Pedro Cardoso falando "catarro". Terça-feira
E a campanha nova do Unibanco? Algumas peças são bem legais, mas... Tem uma propaganda onde, nas "outras agências", o cliente entra como uma bola de futebol, e os bancários chutam ele de qualquer maneira. OK. Aí aparece o Unibanco... E o cliente continua sendo uma bola. Todo mundo abraça a bola, carrega, e até tiram uma foto do time no final. Se eu fosse cliente do Unibanco, ia me sentir meio idiota. Poderiam colocar o cliente pra jogar bola junto com o banco, não pra ser um objeto coitado que tem que ser carregado de um lado pro outro... E, segundo me disseram, uma outra propaganda mostra os clientes como ovos! Putz! Unibanco nem parece banco... Mas o cliente nem parece gente! Alves, Daniel Domingo
Só para manter vocês informados: depois de gastar milhões com a divulgação da marca YEPP (as sandálias originais feitas de pneus reciclados) a grupo Domini está amargando um enorme prejuízo. Como se pode perceber, a marca YEPP agora atende por GOOK, e ninguém foi explicado do "porque" da mudança. É o seguinte: é tudo devido a uma disputa judicial com a confecção carioca de roupas infantis Yep, que obteve a concessão de registro da marca no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) em outubro de 2004. O Inpi entende que marcas idênticas ou semelhantes só podem ser registradas se fabricarem produtos de segmentos diferentes. Como o Instituto considera a área têxtil e de calçados como um só segmento, o registro foi concedido à empresa carioca que entrou com o pedido em 1999, antes da Yepp de Nghia, que só o fez em 2003. (Fonte: Francal) Sexta-feira
Uma das coisas mais bizarras que vi na publicidade ano passado foi aquele comercial das Tintas Suvinil onde um pai dizia ao filho que pintar era tão fácil que dava pra ser feito "com um pé nas costas". E da-lhe a imagem surreal de ambos com as pernas deformadas em computação gráfica. Bonito. Singelo. Isso me lembra de uma grande cadeia de lojas de eletro aqui de Minas, que numa bonita campanha de TV, pôs uma cobra fumando e um comprador olhando dentes de cavalo - a loja, aliás, foi a falência. Mas, enfim, agora Inês é morta. Terça-feira
A nova propaganda do Toddy (com as vaquinhas falantes) resolveu encarnar o complexo Pepsi/Coca: os simpáticos ruminantes atacam diretamente seu maior concorrente, o Nescau, abordando seu slogan "energia que dá gosto". Ao explicar que Toddy Mais tem mais sabor, ao contrário de "Energia, que não tem gosto nenhum". E completam "Vejam só a Gertrudes, acho que Energia tinha gosto e lambeu a tomada". A propaganda é engraçada. Mas... precisava? Sábado
A nova propaganda da Finasa é uma pérola. Simples e simplista, mostra um simpático cãozinhoque tenta convencer o espectador a pedir financiamento na empresa. O cão mostra um brinde: uma caneca. SÉRIO??? O caneco é pra quê? Pedir dinheiro no sinal quando o empréstimo acabar? Esse povo tem que tomar mais cuidado ao fazer os comerciais. Parece que ninguém nas agências pensa no que as pessoas vão achar. Sexta-feira
Amanhã tem post novinho. Hoje é só pra pedir um help: a gente sabe que em navegadores como o firefox e talvez no mozzilla este blog dá pau. Se alguém tiver a solução... gostaríamos imensamente de ouvi-la. Até amanhã! Quinta-feira
Visitantes novos, blogs novos, e uma média de visitas bastante.... é... bom, são mais de cem visitas por dia. Não é algo assim que se diga "puxa vida, mas como esse blog é visitado", mas cada um de vocês ::desvisitantes:: é único. A cada 10 visitantes deste blog, 5 são a metade. Continue por aí. A sua visita é muito importante para nós. Terça-feira
O leitor certamente conhece o sabonete Protex, aquele que mata germes, bactérias e vários outros bichinhos. O comercial do produto de higiene alerta onde as crianças - principalmente - colocam as mãos sem que a família saiba, e por isso, deviam se prevenir. A menina da comercial, então, põe a mãozinha na areia, no lixo, mexe com o cachorro e até brinca com.. caramujos, incentivada pela mãe!!! (A mãe deve ser criadora de escargots). Caramba... O Protex te protege contra a esquistossomose? Domingo
Não há professores de Geografia na África O Jesuíno alertou e fomos apurar: na nova campanha da Vivo que mostra um mapa com a cobertura da empresa o Estado do Tocantins não está divido do Estado de Goiás. Ok, ninguém quer ir morar lá, mas fingir que o Estado não existe já é demais!!! Já se fazem 17 anos. A campanha, ao que me parece, é responsabilidade da agência África. Alguém, por favor, dirija-se a próxima rinha de galo e avise ao Nizam que o Brasil tem um novo estado, e se chama... é... como se chama aquele estado mesmo? (PS. Este blog sabe que quem foi preso em rinha de Galo foi o Duda Mendonça. A frase ficou assim apenas pra efeitos humorísticos. O povo da agência nem sabe que existe o Tocantins. Não vão notar a diferença.) Quarta-feira
Só pra ::descorrigir:: - Assisti ontem a Warner e a propaganda de Cold Case voltou a estar errada. Alguém na Warner deve ter problemas com o passado. Terça-feira
Só pra corrigir: - A Warner parece ter resolvido os problemas da ::despropaganda:: de Cold Case citado ali embaixo. - Parece que o Alves não entendeu a proposta do comercial do Fiat Stilo Schummarcher (sei lá como escreve essa droga. Parece nome de Strudel). Mas se o Daniel, que é um publicitário experiente não entendeu... quem entendeu? Quinta-feira
Fiat Stilo Schumacher 2005 Que propaganda é essa? O cara fica preocupado com o carro na chuva e coloca ele dentro da garagem. E limpa uma gotinha d´água. E só. O carro tem o nome do melhor corredor de F-1 do mundo e é isso que temos pra mostrar? Se chamaram esse modelo de "Schumacher", deve ter sido para remeter a coisas mais emocionantes do que enxugar o seu carro. Ou será que isso foi alguma piada subliminar a favor do Ayrton Senna, o rei das corridas na chuva? Não que a propaganda seja ruim... Mas podiam guardar essa idéia para um futuro Stilo Gloria Kalil. Alves, Daniel. Terça-feira
 Ok. Em se tratando de propagandas de cerveja, já se fez de muito, já se viu de quase tudo. Gostosas mil, pagodeiros vira-casaca, humor com bichinhos, sem bichinhos, com bichinhas, bordão, não-bordão...
Mesmo assim. Eu definitivamente não entendo a propaganda da Kaiser Lai Lai Lai, Kaiser Lai. Qual o objetivo? Qual a mensagem? Se é só pra fazer piada com japoneses loucos e um cara gordão, que patrocinem um quadro do Zorra Total, faz tanto sentido quanto. Não dá. Não desce. A propaganda é tão quadrada quanto aquela da Skol, que diz que cerveja redonda é aquela que faz você se sentir como um pinball, um videogame. É a primeira vez que uma cerveja admite que o lance é tomar todas até ficar bêbado. Porque eu nunca ouvi nenhum PLIN, PLIN, TOIN!!! estando sóbrio. Segunda-feira
O canal a cabo Warner Channel colocou no ar uma série de propagandas sobre Cold Case, cada uma descrevendo um dos personagens principais do seriado. Uma delas fala sobre o personagem Scotty Valens: "ele é um policial dedicado, ele é especialista em interrogatórios, mas tem que resolver muitos problemas do seu passado", etc. Enquanto isso, aparecem algumas imagens do personagem. Eu nunca vi Cold Case, mas sei que o personagem que aparece não é Scotty Valens. Por quê? Porque quem aparece na propaganda é uma mulher! O erro é tão absurdo, que dá pra cogitar a possibilidade de estar tudo certo... O personagem pode ser um travesti! Afinal, ele "tem que resolver muitos problemas do seu passado", como a cirurgia de remoção do pênis. Alves, Daniel Terça-feira
MOMENTO SACO "Serviço de Atendimento ao Consumidor Onerado" Desta vez, Achamos por devido publicar aqui a manifestação de um nosso cliente insatisfeito, que em seus comentários tenta defender a campanha do Unibanco - aquela afirmando ter "mudado a sua marca". O post original está logo abaixo. Vamos a trascrição da reclamação do nosso querido leitor, doravante denominada "anônimo". De: anônimo O banco esta mudando e inovando, mas sem perder a sua marca conquistada ao longo dos anos, por ser um banco solido e ter uma marca antiga no mercado. Por isso que a sua marca voltou a ser a mesma de tempos atras. So que mais moderna e com um novo design, assim como suas agencias, e suas propagandas de tv, estao mudando. Acho interessante, você ir mais a fundo, sobre o assunto, que ai realmente você descobrira a notória diferença. Segue resposta do primeiro escalão: Caríssima "pessoa anônima" Não é necessário tratar a gente aqui do ::despropaganda:: tal crianças. Colocar um pingo no "i", trocar a posição do símbolo da direita pra esquerda, ou por um tímido tracejo verde e amarelo, para mim, pode até ser considerado "revitalização", mas a mudança da marca do Unibanco está sendo "vendida" como uma "REVOLUÇÃO". Os motivos que levaram a empresa à tal caminho, o de "volta aos origens", estão muito claros. Eu entendo bem, e ainda, compactuo plenamente com tais ideiais. A pergunta fica. E não adianta vir aqui e mandar que eu "pesquise a fundo" de modo a notar a diferença. O consumidor não "pesquisa a fundo". O consumidor paga as contas no banco e vai embora. Ele quer que o dinheiro dele saia no caixa rápido na hora que ele precisa. Ele quer o extrato dele simples, e não uma carta explicando a nova cara do banco. O que adianta você mudar uma marca e mandar o seu público "pesquisar pra entender a mudança?" O que é isso, meu santo Olivetto??? O consumidor tem que olhar e entender tudo em 30 segundos! Não precisa querer me ensinar os caminhos da propaganda. Eu sou um publicitário formado e eficiente. Mas continuo crítico e humorista. Reitero: fica a questão. QUEM PERCEBEU A DIFERENÇA DA MARCA ANTIGA PARA A NOVA? Isso, minha cara "pessoa anônima", você não respondeu. A fonte é mesma. O símbolo é o mesmo. A cor é a mesma. Se a mudança for simplesmente a volta do símbolo, que tinha sido posto de lado... isso não é uma mudança. Isso não é nada. E dizer que isso é uma revolução não é nada mais do que ::despropaganda::. E ponto, E PRONTO! Domingo
É uma questão de design, mas não vou deixar de comentar. Já repararam que cada marca dá seu próprio nome para aquele botãozinho do controle remoto que retorna ao canal anterior? A função, apelidada popularmente de "zapping", é batizada então de inúmeras formas: Jump, Recall, Surf, R-tune... Ei fabricantes de televisão... custa muito entrar num consenso e facilitar a vida de todos os telespectadores? Façam uma eleição! Democracia já! Quinta-feira
Alguém notou alguma diferença entre a marca antiga e a marca nova do Unibanco? Gente, será que eu sou louco?... porque eu não consegui perceber nadinha. Quarta-feira
É só para pontuar: como vocês repararam, ou ainda poderão reparar, mudaram a abertura da novela América, mudaram a música - só ficou o logo, ainda a la Antena Paulista. Eu só me lembro de uma admissão de culpa e mudança tão grave quanto essa, em novelas da TV Globo, que foi na mudança da música de abertura de Torre de Babel. Se alguém lembrar de mais alguma, que avise! Segunda-feira
O post anterior pode não ser grande coisa, mas foi o que deu!!! To indo pra SP agora gravar um programa de TV. De lá posto um comentário que tá anotadinho na minha cabeça. Estamos apresentando ::despropaganda:: Sábado
Só um comentário: o suicídio do Paulão no comercial do Virtua é a morte por gás mais rápida da história. ("Não Paulão... não abre o gás. Paulão? Ih, gente, perdemos o Paulão"). Quarta-feira
 A Nestlè tem uma linha recente de picolés populares, que são mais baratos - e igualmente menores. Dentre as novidades há uma "dupla" chamada Magrelo e Fininho. O Fininho é um simpático macaco que oferece um picolé amarelo. Inicialmente achei interessante, pois gosto muito de sorvete de banana, e a antiga Yopa tinha o delicioso "Kid Banana", com um pedacinho de chocolate na ponta.
Mas para minha infelicidade, o macaco Fininho oferece um delicioso picolé amarelo no sabor... abacaxi. Macaco, amarelo... abacaxi. É. Parece certo pra mim. Domingo
O leitor deve se lembrar da campanha atual de varejo da Fiat com o dançante senhor Sidney Magal, que é bem bacaninha. E certamente, a maioria dos leitores deve-se lembrar de um teaser em que alguém se barbeava em frente ao espelho, que anunciava que a gente ia se "surpreender, quinta feira, no intervalo do Jornal Nacional". Alguém se surprendeu? Não. Óbvio. Só quem era da área e já sabia, ou só as pessoas ligadas a campanha devem ter entendido o comercial. Sim, senhoras e senhores, moças e rapazes, meninos e meninas, os dois comerciais TEM uma ligação. O teaser servia como aperitivo para a campanha do Magal. Porquê? Oras, em todas as peças ouvia-se, de fundo, uma música do Magal. Super fácil de entender - para fãs viciados no Sidney. Ah. É assim mesmo. Tenho certeza que justamente por causa DO TEASER a campanha com o Magal é mais legal. Na verdade, é fácil perceber que só e SOMENTE porque o teaser existe, o sucesso de vendas da Fiat foi AINDA maior. Ironias a parte, fica a pergunta: pra que serve um teaser que não tesa? Pra gastar o dinheiro da empresa com o intervalo baratinho do Jornal Nacional? Terça-feira
O diagnóstico é claro: o grupo Coca-Cola sofre de esquizofrenia publicitária. Não, não há salvação, mas MUITA CARA-DE-PAU podem ajudar a disfarçar os sintomas. O problema foi detecado na comparação direta de duas campanhas recentes da empresa: a primeira, uma ode adotada pela juventude como símbolo, que dizia "Imagem  não é nada. Sede é tudo", utilizada pela marca Sprite. Os comerciais ensinavam os jovens a não acreditar nas propagandas dos refrigerantes concorrentes, que insinuavam coisas do tipo "beba nossa marca e saia com mulheres lindas" e tal.
Porém, a campanha atual do guaraná Kuat, de propriedade do mesmo grupo Coca-Cola, resolveu voltar no tempo e seguir as regras tão esculhambadas anteriormente. Basicamente, os novos comerciais dizem: "Beba Kuat, beije na boca de mulheres maravilhosas". O garçon ainda pergunta para o garoto no bar, atordoado pela mensagem: "Normal ou Light?". Confuso, ele responde: "Os dois". O final é da mesma qualidade que a redação do comercial. Resta saber se o consumidor caiu nessa. Caiu? É isso. E ponto, e pronto. Sábado
Falha Nossa (da Globo, e não nossa) Essa semana a nova novela da Globo - A Lua me Disse - entrou no ar com a abertura errada. O nome de Paulo Vilhena, por exemplo, entrou só como... "Vilhena". Provavelmente deixaram pra perguntar pra ele se prefira Paulo ou Paulinho, e ficou por isso mesmo. Poxa, é a Rede Globo. Ninguém revisou a abertura? E a pergunta... quanto tempo será que vai levar pra consertarem? Quarta-feira
Anh?
Já viram essa nova campanha do Bradesco? É isso mesmo que você está lendo. Eles resolveram assinar como Bradescompleto. Como assim? Bra... Descompleto??? Há duas opções. Ou os funcionários da Neogama BBH são clientes do banco e resolveram se vingar das filas que enfrentam nas agências, ou são completamente lesados - acefalia também pode ser considerada. É impossível que ninguém durante a aprovação não tenha percebido que a aliteração forma justamente o contrário do objetivo da campanha. O que a gente pode falar? Eles são uns descompletos. Quanto tempo você acha que vai levar pra Bradescolocarem essa propaganda do ar? Domingo
Camisinhas... A Jontex é um caso especial no ramo das camisinhas. Ela é a mais famosa, a mais vendida, a melhor? Parece que sim. Repare como a concorrência faz questão de rimar com esse nome: Lovetex, Blowtex, Prosex, etc. Como um publicitário argumentaria a favor desses nomes? "Muitos clientes se sentem envergonhados na hora da compra de uma camisinha. Então, quando pedem uma Jontex e falam muito baixo, há uma boa chance do farmacêutico entender errado e entregar a nossa camisinha!" Alves, Daniel Sexta-feira
Uma opinião puramente pessoal: eu não acho graça nenhuma no cara com várias cabeças no comercial da Smirnoff Ice. Não é caso de um problema na execução, não tem nenhum erro evidente na redação, na condução do produto, mas... nhé. Não precisam me explicar, eu entendo o comercial (óbvio, não sou burro, né?), entendo o target, entendo tudo. Mas pode não gostar? Não gosto. Só pra eu ter uma idéia, entre vocês, leitores, mais gente GOSTA ou NÃO GOSTA? Quinta-feira
FALHA NOSSA O post que anteriormente ocupava este lugar era repetido... (Carolina Dickman e Sensodine). Eu fui postar uma das novidades já escritas no "rascunho" e acabei postando o texto errado. ::despropaganda:: na gente! Segunda-feira
Mais umas propagandas parecidas... Os uísques Chivas Regal e Johnny Walker resolveram investir na imagem de aventureiros ao mesmo tempo... Um mostra um pessoal atravessando uma geleira no meio do nada pra pescar, outro é com um cara descendo uma cachoeira só pra pegar uma flor esquisita. Parece que as duas propagandas fazem parte da mesma campanha... A dos cigarros Hollywood! Lembra? E os produtos dietéticos, orgânicos, saudáveis e etc. nunca me prometem essas viagens mirabolantes... Alves, Daniel |