O caso de hoje é diferente. O buraco - ou melhor, a mancha - é mais embaixo. Todo mundo já percebeu que o bebê Assolan, o "fenômeno" (nas palavras da agência Africa, de Nizan Guanaes. Nas doces palavras de mamãe, a esponja de aço é horrível) está engatinhando em outra frente: o sabão em pó. E mais do que isso: o nome do produto em questão, "Assim", é uma afronta direta ao atual segundo colocado no país e um dos líderes mundias de sabão em pó, o Ace. Notável perceber que o slogan "Ace todo branco fosse assim" foi para o tanque. Simplesmente não pode ser mais usado, já que a frase tornou-se uma propaganda gratuita para a concorrente.

Não é um caso de ::despropaganda::. É um caso de esperteza tipicamente brasileira, artíficio usado com maestria de caráter bastante duvidoso por alguns publicitários (e políticos, e empresários... mas eu sou brasileiro e não desisto nunca). A Africa informou pela assessoria de imprensa que a "escolha do nome não tenha sido proposital" e tivesse ligação intencional com o slogan da concorrente. Já a Procter & Gamble, dona da Ace, começou a tomar medidas judiciais na última semana.

Vamos ser francos, como o Itamar: o Nizan não é criança. "Não foi proposital" é conversa pra boi dormir. Que piada é essa? É óbvio que foi de propósito, e talvez fosse mais digno dizer: "trata-se de estratégia da empresa, o nome estava livre, registramos. É um bom nome, já tem um slogan gratuito e ainda gera polêmica para divulgar a marca".

O resto todo, pra mim, é que é ::despropaganda::.

E ponto, e pronto.

Motta, Bruno às 11:51 AM